TikTok Shop在东南亚电商市场的崛起之路
时间：2025-10-04
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随着tiktok shop与tokopedia的合并，印尼电商业务已经步入了平稳发展的新阶段。近日据媒体报道，tiktok shop与tokopedia的印尼业务正在快速增长。在今年2月的“本地购买(buy local)”活动中，tiktok shop的整体订单量相较于去年9月暴涨了2.5倍。
不仅如此，在今年斋月期间，tiktok shop通过tokopedia达成的交易量暴涨了12.5倍，像美容个护、电子产品、服装配饰、汽车配件和穆斯林相关商品等全都成为了热销品类，销量增长明显。
客观来看，tiktok shop订单量增长得如此显著，可能是因为对印尼当地中小卖家的扶持起了作用。据了解，该巨头联合tokopedia推出“本地购买(buy local)”活动、宣传印尼本土产品与本土品牌的初衷，就是为了给当地的小卖家更多业务增长的机会。
当然，必须要指出的是，tiktok shop对电商业务的大力推动，也是它订单量增长迅速的重要原因。今年以来，tiktok shop深化了与tokopedia的合作，并加大了对印尼电商业务的投入力度，又是宣布要开发ai应用优化消费者购物体验，又是计划推出先买后付服务、力图完善在线支付功能，可以说是下了不少工夫。
在东南亚市场狂飙
话又说回来，其实不单单是在印尼，在整个东南亚电商市场，tiktok shop如今的表现都十分亮眼。
在马来西亚，tiktok shop成功在社交电商领域闯出了一片天。截止到今年3月，该巨头已经在马来西亚拥有了超过100万名卖家和170万名内容创作者。具有商品安利性质的标签#tiktokmademebuyit(tiktok让我买了它)也在马来西亚热度持续上涨，总播放量已经超过了4.64亿次。
在越南，tiktok shop作为电商平台的地位有了大幅提升。一份来自分析公司metric的数据显示，tiktok shop已经超越了lazada，成为了该国第二大电商平台，仅次于shopee。与此同时，越南站点卖家的数量和他们的销售额也在迅速增长，涨幅均超过了两倍，过去半年这些卖家的收入总和也达到了惊人的13亿美元。
在泰国，tiktok shop强势打开了当地消费者的心智，成为了最受该国29岁以下消费者群体喜爱的电商平台。不仅如此，tiktok shop泰国站点的销售额也节节攀高，于今年4月达成了141亿泰铢(约合3.9亿美元)的月销售额和4.7亿泰铢(约合1300万美元)的日均销售额。
在菲律宾，tiktok shop的业绩同样亮眼。数据显示，截止到今年5月中旬，已经有超过200万家菲律宾本土企业入驻了tiktok shop，通过shoptab达成的gmv相较2023年第二季度暴涨了9倍，超级品牌日的gmv也激增了超过250%。
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在东南亚市场狂飙
话又说回来，其实不单单是在印尼，在整个东南亚电商市场，tiktok shop如今的表现都十分亮眼。
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